Le 6 décembre 2025, une nouvelle pub d’Intermarché est sortie. Elle s’appelle « Le mal Aimé ». C’est Illogic, le studio d’animation montpelliérain, qui a créé cette publicité sur le thème de Noël. Sans intelligence artificielle ! Elle a été visionnée 150 millions de fois en seulement 4 jours !

Le studio d’animation a mis à peu près 18 mois, de l’idée à la création de la vidéo, pour uniquement 2 minutes et 30 secondes de visionnage ! Le message que veut transmettre cette publicité, c’est : « qu’on a tous une bonne raison de commencer à mieux manger ! » Le début du film nous montre un petit garçon qui reçoit comme doudou un loup. Mais le problème, c’est qu’il a peur des loups…

Cette pub change notre façon de voir le loup. Le loup change son alimentation pour pouvoir se faire des amis, car les autres animaux l’évitent tous parce qu’il leur fait peur ! Il passe de carnivore à végétarien. Mais malgré ses efforts, il n’est toujours pas accepté comme il est. Jusqu’au jour du Réveillon…

Cette pub fait des parallèles avec la vie réelle : il ne faut pas se fier aux apparences mais privilégier le vivre ensemble. Ce qu’on a trouvé intéressant dans cette pub, c’est le traitement de l’image du loup, une figure de monstruosité, qui nous fait cette fois-ci de la peine. On s’attache et on a envie qu’il arrive à se faire des amis. En plus, la musique du Mal-aimé de Claude François est très entrainante, on l’a vite dans la tête. L’animation 3D est très plaisante, on ne voit pas beaucoup de pub comme celle-ci et c’est pour ça qu’elle a eu autant de succès.

Hajar & Salomé